家居业回暖态势明显 定制、环保类产品被看好

业内人士分析称，受房产市场回暖影响，家居销售也呈现增长态势。

家居行业回暖态势明显，定制、环保类产品被看好，增长形势良好。

进入七月以来，各上市企业的中报业绩预告陆续披露，家居建材行业也不例外。数据显示，受房地产市场回暖的影响，地产、建筑建材、家用电器类公司中期利润骤增幅度明显。而新京报记者统计的6家已披露数据的家居企业当中，也有4家预计上半年业绩增长。从这些企业上半年纵向数据比较分析发现，定制、环保类产品有被看好的趋势。

上市家居企业中报预喜

2013年已经过去一半，近期不少上市公司的中报业绩预告陆续披露。据Wind数据显示，截至6月24日沪深两市披露中报业绩预告的917家公司里有超过六成的公司预喜，但在剔除不可比因素后，798家公司预期的上半年盈利中值较去年同期仍下降了1.45％。

值得注意的是，除环保等公用事业类公司在政策带动下保持稳步增长外，受房地产市场回暖影响，地产、建筑建材、家用电器类公司中期预增幅度明显。59家披露半年报预告的建筑建材类上市公司中，仅有18家公司预减或亏损，业绩预喜比例达七成。而记者所统计的6家已披露的家具建材行业企业中，也有4家预计上半年业绩增长，其中，索菲亚和升达林业涨幅均已超过20%。

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜表示，2013年整个经济形势呈现了新气象，而家居行业近几年的发展，多数企业对各自的经营目标也越来越清晰，加之上市企业本身就是行业中非常优秀的企业，尽管有国五条等政策所带来的暂时性波动，但大方向仍会是稳中有进。

定制、环保等产品被看好

专业人士分析道，家居企业的“增长”很大程度上得益于企业找准了市场消费趋势和消费需求。在记者统计中，增速排在第二位的索菲亚，今年第一季度公司实现主营收入2.37亿元，同比增长68.4%，实现净利润2458万元，同比增长77.7%。公司分析认为，一季度的营收与净利润的高增长主要由去年同期因春节较早造成业绩不佳形成的较低基数。但无论如何，上半年预计20%-50%的增长也让人看到了作为定制家具主流品牌的逐季上升趋势。

与“定制”同样受到消费者喜爱的产品标签还有“环保”，上市公司喜临门、德尔家居均在上半年围绕这一标签做文章。喜临门2013年一季度实现营业收入1.82亿，同比增长7.28%，归属于上市公司股东的净利润1762万，同比增长14.65%。尽管目前年中报告还未公布，但喜临门家具股份有限公司副总裁俞雷在接受记者采访时，对实现逐月提升信心满满。

排队上市企业积极冲刺IPO

其实不仅上市家居企业的业绩增长，家居企业的上市步伐也逐步加快。今年2月，证监会发行监管部对外公开的发行股票申报企业基本信息情况表公布了当时排队上市的企业，家居行业中的红星美凯龙(微博)家居集团、曲美家具集团、广东美涂士漆、广州好莱客创意家居、东易日盛(微博)家居装饰集团、浙江友邦集成吊顶等十家企业出现在名单中。这其中，除东易日盛装饰集团和浙江友邦集成吊顶已通过发审会，其他都在初审中或落实反馈意见中。

显而易见的是，家居企业希望通过“融资”来增加自己的市场占有率。近日，有媒体报道称，浙江友邦集成吊顶股份有限公司现身第十五届广州建博会，积极招商冲刺IPO。据友邦吊顶招商部经理孙红刚介绍，公司将淘汰经营不善地区的经销商，重新优化经销商体系，而参展目的即是为了吸引空白区域的经销商。而据东易日盛此前公开发行的招股书显示，计划三年内新建99家直营连锁店，还将通过兼并、收购等方式进行扩张。

■企业声音

销售还是看营销能力

●王志明，德尔地板北京公司总经理

总体上来说，我们上半年表现还是不错的，由于大环境的变化并不大，所以各家也都差不多，基本上都(小区网 论坛)是小幅上涨。我们这些天天接触市场的人，感觉市场也跟往年差不多。总体上我们品牌今年的活动进行得比较频繁，对于卖场组织的活动，我们也非常重视，有些活动的收获甚至超过我们的预期。

上半年我们主推无醛制造，加大了宣传力度，加上定价也比较合理，消费者对产品也比较认可。所以下半年无论大家预测的市场怎么样，我感觉该怎么做还是得怎么做，不能说一发现市场不好，就停下原来的计划。毕竟销售还是要看营销能力，所以总能想出一些办法来，工厂不断追求适合市场的产品，对于营销而言，就是有了“子弹”，要好好“战斗”。

上半年着力改变推广手段

●俞雷，喜临门家具股份有限公司副总裁

上半年市场表现不错，除了与消费者生活水平的提升有关系，还与我们新品的推广手段有关系。我们今年使用了一些新的推广手段，比如说我们的广告不再是单纯的推广品牌，而是针对一些单品。

下半年我们的动作会更多，包括全面的产品革新的门店改造。从上个月开始，我们各店面的店面形象已经开始整改，未来会更突出时尚感。同时，我们会砍掉一些没必要的产品线，聚焦和细化比较好的产品，并植入价值感和工艺设计的元素，还有一些消费者反馈来的信息，也会植入到新的产品设计中去。我们感觉下半年会继续保持高增长，形成一个销售的更高峰，毫无疑问会超过上半年。

■分析师说

滞后效应让下半年预期良好

●洪亮，银河证券建材行业分析师

房地产市场上半年表现得十分火爆，作为下游的家居行业因为滞后效应，还没有完全表现出来，因此家居行业的“利好”应该会在下半年表现出来。但是投资的话，还得看看有些需求是否提前释放了。因为任何东西都有预期，比如你看好某公司下半年的业绩，但是有部分投资人现在就已经买入了，那相应公司的股价可能并没有等到业绩出现就提前反应。如果股价已经涨了很多，可能就是提前把下半年的利好给消化掉了。